Первоначальная рекламная кампания «Aflac»

Первоначальная рекламная кампания Aflac чрез-

вычайно успешно сформировала осведомленность о существовании компании на

рыночном пространстве. Однако она не смогла сформировать достаточное зна-

ние о товарном предложении, и этот недостаток призвана исправить новая рек-

ламная кампания. Знание о товаре является еще одним ключевым понятием,

с которым вы ознакомитесь на последующих страницах.

Эта статья посвящена знаниям потребителей, которые можно определить как

совокупность всей хранящейся в памяти индивида информации, имеющей отно-

шение к покупке и потреблению товаров и услуг, а также избавлению от них. На-

пример, что обозначает показатель SPF на тюбике с солнцезащитным кремом?

Чем отличаются марки часов «Rolex» и «Timex»? Слоганом какого товара явля-

ется фраза «Мы должны защищать этот дом!»? Можно ли детям пить много сока?

Следует ли диабетикам ограничивать потребление продуктов, содержащих соль

и сахар? К какой товарной категории относится продукт под названием «Topol»?

Какие ассоциации вызывают у вас автомобили «Volvo»?

Хотя эти вопросы относятся к совершенно разным продуктам, каждый из них тре-

бует от потребителя определенных знаний. Сокращение SPFозначает «sun protection

factor», т. е. «фактор защиты от солнца», а цифры рядом с ним — защитная сила кре-

ма. Часы «Rolex» и «Timex» различаются по цене, качеству и престижности. Слоган

относится к спортивной одежде марки «Under Armour». Употребление более 0,340 л

сока в день может способствовать увеличению веса и замедлению роста у детей. Диабетики не должны употреблять в пищу продукты, содержащие сахар. «Topol» — марка зубной пасты. А на вопрос об автомобилях «Volvo» можете ответить только вы.

Насколько важны знания потребителей? Как они влияют на поведение потре-

бителей? Ответы на эти вопросы можно найти в нижеследующем разделе.

Теги:

Вторник, Март 8th, 2011 Знания Потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.

 

Рубрики

 

Декабрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  

Реклама