Нейромаркетологи сканируют сознание

ид Монтэгю, специалист в области неврологии из Медицинского колледжа Бэйло-

ра, в процессе мониторинга с помощью аппарата магнитно-резонансного сканирова-

ния (MRI) мозговой активности людей, пьющих прохладительный напиток, совершил

впечатляющее открытие. Когда люди не знали, пьют ли они «Pepsi» или «Соке», то обыч-

но «Pepsi» вызывал более значительную реакцию в той части их мозга, которая связана

с брюшным отделом и отвечает за чувство вознаграждения. Когда поклонники «Pepsi»

пили «Pepsi», такая активность в их мозгу была в пять раз сильнее, чем у поклонников

«Соке», когда они пили «Соке». Однако затем, когда Р. Монтэгю повторил свой тест и при

этом сообщал тестируемым о том, который из образцов — «Соке», мозговая активность

была совершенно иной. Теперь активность наблюдалась в коре лобной доли головного

мозга — зоне, которая, по словам ученых, руководит познавательными силами высше-

го порядка. Очевидно, что люди предавались более изощренным размышлениям над

вкусом «Соке», позволяя воспоминаниям и другим впечатлениям — короче говоря,

бренду — сформировать предпочтения. «Pepsi» же не оказал подобного действия на

участников тестирования, когда им сказали, что они пьют именно «Pepsi». Вывод: имя

бренда «Соке» гораздо сильнее, по крайней мере, для этих людей, чем имя «Pepsi»; оно

сильно настолько, что перевешивает объективное предпочтение.

Теги:

Понедельник, Март 14th, 2011 Знания Потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.

 

Рубрики

 

Декабрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  

Реклама