Картина деятельности мозга потребителей

MRI-сканирование обещает непредвзятую картину деятельности мозга потребите-

лей. Вы не можете дать аппарату MRI неправильный ответ. Кора лобной доли головно-

го мозга подастсигнал, когда вы увидите предмет своей страсти, даже если вы будете

утверждать, что он вам не нравится. «Допустим, я показываю вам «Playboy», — говорит

профессор Килтс, — а вы говорите:»Ну, нет! Фу-у-у-у-у!» Правда ли это? Мы можем

определить, что в действительности вам он нравится».

MRI-сканирование может также навести на мысль о том, что реакция потребителей

на товары может быть не совсем осознанной. Ученые, сотрудничающие с DaimlerChrys-

ler, проводили сканирование мозга мужчин в то время, как те смотрели на фотографии

автомобилей и располагали эти автомобили в порядке их привлекательности. Ученые

обнаружили, что самые популярные транспортные средства — спортивные автомоби-

ли в стиле «Porsche» и «Ferrari» — вызывают активность в отделе мозга, который назы-

вается fusiform face area и отвечает за узнавание лиц. «Они смотрели на машины, но

вспоминали лица, — отмечает Генри Уолтер, психиатр из Университета Ульма в Герма-

нии, который проводил это исследование. — Фары машин немного похожи на глаза».

Однако же не всестольубеждены. ДжеймсТвитчелл, профессор рекламы из Универ-

ситета Флориды, интересуется, не является ли нейромаркетинг просто очередным ша-

гом науки в попытках получить часть рекламной индустрии. Профессор Твитчелл не так

давно посетил рекламную конференцию, на которой обсуждался нейромаркетинг. Все

присутствующие ощутили благоговейный трепет, когда оратор предположил, что не-

врология в конечном итоге сможет взломать сознание покупателя. «Многое из это-

го — просто мусор, — сказал он. — Но такой мусор обладает поразительной силой».

Четверг, Март 17th, 2011 Без рубрики

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.

 

Рубрики

 

Июнь 2019
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930

Реклама