Что думают потребители из других стран

А теперь давайте перенесемся из США и посмотрим, что думают потребители

из других стран. Отражены верхние десятки компаний с лучшими по-

казателями по критерию корпоративного имиджа за 2004 г. в восьми странах: во

Франции, Германии, Великобритании, Дании, Норвегии, Швеции, Австралии и

Нидерландах. Здесь следует отметить несколько интересных моментов. Отметим,

что Microsoft является наиболее успешной из американских компаний в деле рас-

пространения своего корпоративного имиджа за пределами страны и входит в

число первых пяти компаний и в зарубежных странах. Интересно также, что не-

которые американские компании, не входящие в список десяти лучших внутри

страны, присутствуют в таких списках за рубежом. Например, McDonald’s при-

сутствует в верхних десятках Германии и Швеции, a Wal-Mart — в списке Вели-

кобритании. Очевидно, что местные проблемы компании Wal-Mart (о них мы рас-

скажем более подробно далее в этой главе), из-за которых к 2004 г. компания

«скатилась» с шестой позиции, которую она занимала в 1999 г. с показателем 80,5

на двадцать восьмую (70,6), не перенеслись на деятельность компании за грани-

цей. И наконец, отметим, что в разных странах верхнюю десятку возглавляют

компании различных типов: во Франции это крупнейшая в мире косметическая

компания L’Oreal; в Германии — автомобильная компания Porsche; в Великобри-

тании — конгломерат Virgin Group (компания, возглавляемая сэром Ричардом

Брэнсоном, вы можете вспомнить из гл. 4, что этот человек является одним из

создателей Virgin Galactic, фирмы, которая собирается в недалеком будущем осу-

ществлять перевозки пассажиров в космос); в Дании — крупнейшая в мире ком-

пания, специализирующаяся на контейнерных перевозках А. Р. Moller-Maersk; в

Норвегии — кооператив со 124-летней историей, крупнейший поставщик молока

Tine; в Швеции — компания «быстровозводимой» мебели IKEA; в Австралии —

авиакомпания Virgin Blue, входящая в конгломерат Virgin Group; а в Нидерлан-

дах — крупнейший в Европе производитель пива Heineken.

Теги:

Воскресенье, Март 20th, 2011 Знания Потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.

 

Рубрики

 

Декабрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  

Реклама