Алкогольный напиток «Absolut Raspberri»
Алкогольный напиток «Absolut Raspberri.
Осведомленность об этом новом товаре была сформирована, причем (в отли-
чие от предыдущих товаров этой компании) через американское телевидение и
статью врезки «Рыночные факты 9.1». Несмотря на то, что четыре основные теле-
сети {ABC, CBS, Fox и NBC) отказываются демонстрировать рекламу алкоголь-
ных напитков, многие кабельные телеканалы и местные телевизионные станции
соглашаются на это. Осенью 2004 г. рекламные ролики «Absolut Raspberri» про-
кручивались на каналах BET, El, FX, Spike TV, VH-1 и USA. В этих роликах изобра-
жены различные уличные художники, превращающие обычную бутылку «Abso-
lut» в произведение искусства. Решение об отходе от традиционной для марки
«Absolut» печатной рекламы и подключении к рекламе телевидения связано со
способностью телевидения «как средства массовой информации действовать бы-
стрее», как выражается Патрик О’Нил, креативный директор группы Absolut
в TBWA/Chiay/Day, — рекламном агентстве, которое сотрудничает с «Absolut» с
1981 г.
Поддержка этой кампании велась с помощью веб-сайта (absolut.com), по-
сетители которого могли с помощью секретного пароля (в верхнем левом углу
экрана) представить собственный вариант бутылки «Absolut Raspberri», который
затем мог быть размещен на сайте. «Absolut», в свою очередь, публикует одно из
этих новых произведений искусства, снабженное инициалами автора и страной
происхождения, каждые десять секунд.
Часто приходится создавать осведомленность даже о давно существующих
брендах и компаниях. Вы знаете, что такое TIAA-CREF? Вероятно, нет. Это ком-
пания, оказывающая финансовые услуги, оборот которой составляет $300 млрд.
Однако же недавно проведенный опрос показал, что лишь одному проценту рес-
пондентов знакомо название этой компании.
Трехсотмиллиардная компания,
которая продает что-то потребителям, и при этом лишь один из ста может вспом-
нить ее название! Но это не единственная проблема, с которой столкнулась эта
компания, как вы узнаете из нашего рассказа о компаниях, у которых есть про-
блемы с имиджем
Комментариев нет.
Оставить комментарий
Для отправки комментария вы должны авторизоваться.
Рубрики
Свежие записи
Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс |
---|---|---|---|---|---|---|
« Мар | ||||||
1 | 2 | 3 | ||||
4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 |
18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |
25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 |