Знаете ли вы , что едят ваши дети?

Если вы станете отцом или матерью, то вам придется столкнуться со множе­ством рекламных посланий, посредством которых ваших детей пытаются убедить есть вредную для здоровья пищу. Сейчас разыгрываются настоящие сражения с подачи групп, подобных Научному центру интересов общества (Center for Science in the Public Interest — CSPI), который призывает запретить рекламу газированных на­питков, напитков, содержащих кофеин или сахар; непитательных продуктов; продук­тов с высоким содержанием жира или Сахаров; а также продуктов большого размера. Эта группа не только издает руководящие инструкции, в ней также была учреждена должность директора по судебным разбирательствам, в обязанности которого вхо­дит подавать в суд на такие действия представителей продуктовой индустрии, как продвижение фруктовых енэков с помощью утверждений о наличии в них огромного количества фруктов в то время, как в действительности в этих продуктах гораздо больше сахара, чем фруктов. Эта группа хочет добиться запрета на рекламу недо­брокачественных продуктов питания в телевизионных шоу, более одной четвертой аудитории которых составляют дети моложе 18 лет; запрета на использование игру­шек, игр, головоломок и других поощрений для продвижения непитательных про­дуктов; а также полного запрета продвижения вредных для здоровья продуктов в школах.

«Конечно, в первую очередь за здоровый рацион своих детей несут ответствен­ность родители», — заявила Марго Г. Вутан, директор по политике здорового питания CSPI. Но, как она отмечает, «родители не могут победить в борьбе с производителями продуктов», которые за последние десять лет увеличили больше чем вдвое свои рас­ходы на маркетинг — теперь эта цифра составляет $15 млрд. По словам М. Г. Вутан, дети только по телевизору ежедневно видят приблизительно 58 коммерческих объяв­лений, и приблизительно половина из них посвящена продуктам питания.

Официальные представители производственной и рекламной отраслей не согласны с фактами и предложениями, озвученными CSPI. Дэниел Джэфф, исполнительный вице-президент Ассоциации национальных рекламистов (Association of National Adver­tisers), представляющей интересы более 300 компаний, рекламирующих более 8000 брендов, сказал, что исследования его группы доказывают, что объем рекламы про­дуктов питания и ресторанов, целевой аудиторией которой являются дети, с 1993 по 2003 ^значительно уменьшился. «Сфокусировав свое внимание исключительно на рек­ламе и маркетинге, CSPI забывает о сути вопроса, — сказано в заявлении организации Американских производителей продуктов (Grocery Manufacturers of America). — Эф­фективное решение этой проблемы должно включать и правильное питание, и увеличе­ние физической активности, и поддержку со стороны общества».

От понимания роли детей в совершении покупок могут выиграть и розничные торговцы. Некоторые из н и х м о г у т рассматривать д е т е й как п о м е х у родительским покупкам. Чтобы этого избежать, в магазинах IKEA, например, для детей есть спе­циальные зоны для игр, в то время как родители могут спокойно выбирать то, что им нужно. В японских универмагах применяют более проактивный подход: детей и родителей, в основном матерей, привлекают к продаваемым там же игрушкам, превращая шопинг в приятное развлечение для ребенка.

Многие перемены в структуре семьи напрямую связаны со способами марке­тинговых коммуникаций с детьми и их родителями. Например, более поздние сроки вступления в брак и повышение уровня образования ведут к увеличению числа семей с одним ребенком. Такие дети о б щ а ю т с я со взрослыми в большей сте­пени, нежели с братьями и сестрами или сверстниками. Их предпочтения могут быть куда более «взрослыми», чем принято считать в маркетинге. Разрабатывая коммуникативную стратегию, необходимо учитывать и то, что таким детям, как никому другому, присущи навыки вербального общения и творчества. В семьях, где оба супруга работают, на детей иногда остается очень мало времени. Вполне возможно, что такие родители, в попытке компенсировать недостаток внимания, захотят потратить больше денег на товары для детей.

Теги:

Воскресенье, Март 13th, 2011 Мотивация потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.

 

Рубрики

 

Декабрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  

Реклама