Статьи, Новости Бизнеса

Характеристики домохозяйства

В большинстве промышленно развитых стран средний размер домашнего хозяй­ства уменьшился. Например, если в 1970 г. в США он составлял 3,14 человека, то в 2000 г. — 2,59 человека. Около 25% всех домашних хозяйств состоят из одного человека (в 1970 г. таких домохозяйств было 18%). Число хозяйств из шести и более человек за тот же период сократилось с 19,5 до 6%. Перепись населения 2000 г. показывает, что всего 23,5% американских домашних хозяйств состоят из супругов и их ребенка (детей) в возрасте до 18 лет. В 1980 г. этот показатель со­ставлял 31%, в 1970 — 40%. Согласно прогнозам, в течение ближайших несколь­ких десятилетий количество несемейных домохозяйств будет расти гораздо бо­лее высокими темпами, нежели количество семей. Однако самые высокие доходы приходятся на долю семейных домохозяйств, что, конечно же, объяс­няется тем фактом, что супружеские пары обычно имеют два источника дохода, и это резко контрастирует с семьями, подобными Банкерам, Андерсонам или Кле-версам, о которых шла речь в прологе.

Внимание компаний-производителей все чаще привлекают домашние хозяй­ства, состоящие из одного родителя с ребенком. Большинство таких домохозяйств приходится на долю одиноких женщин (более 12% всех домохозяйств), но коли­чество мужчин, не имеющих жен, но обремененных детьми, также увеличивается. Женщин без мужей больше всего среди чернокожих домохозяйств, это порядка 48% всех черных семейных домохозяйств, но за последнее десятилетие уровень роста этого показателя замедлился до 3,8% в год. Тем временем темпы роста чис­ла латиноамериканских домохозяйств, состоящих из одного родителя, увеличи­лись более чем вдвое и составили 7% в год — это наивысший показатель роста для всех этнических групп. В США около 26% всех белых детей, 64% афро-американ­ских детей и 37% испаноязычных детей живут с одним из родителей. И конечно же, все большую важность в качестве рыночной цели могут представлять «домо­хозяйства с животными».

Теги: Мотивация потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.