Статьи, Новости Бизнеса

Время

Еще один фактор, влияющий на процесс диффузии, — время. Время, необходимое человеку, чтобы перейти от осведомленности о товаре к покупке или отказу от нее, является показателем того, сколько времени потребуется для распространения этого товара на рынке. В данном случае время зависит как от внешних факторов (наличия товара и экономических ресурсов), так и от внутренних (личностные характеристи­ки и индивидуальная скорость принятия новинок). Некоторые потребители очень быстро принимают решение об отказе от нового товара, вероятно, в силу лояльности другой марке или удовлетворенности существующими товарами. Другие потребите­ли могут захотеть приобрести товар, но по каким-либо причинам не купить его. Понимание временной составляющей процесса принятия товара имеет огромное значение. Не обладая таким пониманием, фирма может вывести товар на рынок, ак­тивно его рекламировать и затратить на него массу ресурсов только затем, чтобы по­смотреть, как он в конце концов потерпит неудачу. Фактически фирмы иногда недо­оценивают время, необходимое для распространения новинки на рынке. Именно это произошло со многими «интернет-бомбами» конца 1990-х гг.

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.