Участие знаменитостей и других референтных групп в рекламе
Знаменитости, особенно кино-звезды, телезвезды и спортсмены, могут быть очень мощным активом любой маркетинговой и рекламной стратегии. Они п о м о г а ю т привлечь внимание, создать осведомленность о товаре, эффективно обращаться к потребителям, которые восхищаются ими и стремятся им подражать. Потребители могут испытывать ту же проблему, о которой говорит в рекламе знаменитость, либо подражать своему кумиру посредством использования рекламируемого продукта. В любом случае компании-производители надеются, что потребители положительно отнесутся к рекомендуемому знаменитостью товару. Возможно, вы будете удивлены, узнав, сколь широк спектр товаров, на приобретение которых влияют знаменитости.
Существует четыре основных сценария участия знаменитости в рекламе. Известная персона может давать рекомендацию (расхваливать выгоды товара, ссылаясь на собственный опыт) или оказывать поддержку, позволяя использовать свое имя или изображение для рекламы товара, не выступая экспертом в данной области. Знаменитый человек может в качестве актера участвовать в рекламе или быть представителем компании, что подразумевает длительность отношений с компанией или брендом. По окончании избирательной президентской кампании 1996 г., окончившейся не в его пользу, сенатор Боб Доул оказывал поддержку кредитным картам Visa и участвовал в рекомендательной кампании средства «Viagra», которое позволяет избавиться от проблем с эрекцией. Тайгер Вудс смотрится естественно в роли покровителя товаров, связанных с гольфом, но, появляясь в рекламе различных товаров — от кредитных карт, часов и автомобилей до сухих завтраков, — он привлекает внимание не потому, что он обладает определенными познаниями в сфере использования этих товаров, а потому, что потребители знают его и восхищаются им.
Комментариев нет.
Оставить комментарий
Для отправки комментария вы должны авторизоваться.
Рубрики
Свежие записи
Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс |
---|---|---|---|---|---|---|
« Мар | ||||||
1 | 2 | 3 | 4 | |||
5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
26 | 27 | 28 | 29 | 30 |