Статьи, Новости Бизнеса

Строительство домов для латиноамериканцев

Среди широко раскинувшихся пригородных закрытых сообществ с их гаражами на три машины и мега-моллами , в Санта-Ана, штат Калифорния, создается нечто, карди нальным образом отличающееся от этих обширных предместий, компактный центр «нового урбанизма», ближайшее предместье, где люди живут, работают и развлека­ются. Но это специфические новые городские поселения — латиноамериканские.

В Калифорнии, где, согласно прогнозам, к 2050 г. большинство населения будут составлять латиноамериканцы, многие потребители выросли в Мексике с ее ком­пактными поселениями, обширными общественными местами и чувством принадлежности к одному обществу. По словам планировщика Майкла Мендеса, автора понятия «новый латиноамериканский урбанизм», строители и планировщики в ос­новном игнорировали культурные особенности представителей этой новой волны покупателей жилья. Национальная ассоциация строителей планирует опубликовать книгу по дизайну домов для латиноамериканского рынка, крупнейшего из нацио­нальных меньшинств страны.

Дома для латиноамериканцев, которые отмечают праздники семейными ужина­ми и фестивалями, должны иметь просторные веранды, фонтаны и решетки, они должны находиться неподалеку от парков, которые представляют собой места со­циального общения вне дома. В Сан-Исидро, который находится возле мексикан­ской границы, фасады новых домов выкрашены в ярко-красный, ярко-синий, ярко-желтый и ярко-зеленый цвета. Дома с тремя спальнями и двумя ванными комнатами продаются за $270 000, что составляет приблизительно половину от средней цены дома в данной местности. Бывший секретарь Отдела развития домостроения и гра­достроения Генри Киснерос в настоящее время возглавляет компанию, создающую проекты зданий, удовлетворяющих потребностям латиноамериканских семей, где есть и большие кухни с газовыми плитами, в которых можно печь тортильяс, и дво­рики для социального общения, и множество спален для больших расширенных се­мей, и подъезды, удобные для нескольких автомобилей.

Доуелл Майерс, демограф из Университета Южной Калифорнии, говорит: «Кто может утверждать, что новый латиноамериканский урбанизм — это только для лати­ноамериканцев? Возможно, это общая модель для всего региона».

Значительное количество иммигрантов-латиноамериканцев привлекают не толь­ко церкви пятидесятников. Количество испаноязычиых прихожан Церкви Иисуса Христа Святых Последнего Дня (Мормонов) в США в последнее время увеличи­лось в четыре раза и превысило 200 000 человек. Провозглашаемые мормонами вера в семью, упорный труд и скромность, которые, по словам экспертов, соответ­ствуют культуре латиноамериканцев, в центре которой находятся семейные ценно­сти, укрепляют склонность латиноамериканцев к этой религии. В округе Вентура, штат Калифорния (где проживает 800 000 жителей), ежедневно 26 испаноязыч-ных миссионеров, работающих полный рабочий день, обходят латиноамерикан­ские кварталы и предлагают людям, разуверившимся в своей традиционной рели­гии или находящимся в поиске новой духовности, альтернативные варианты.

В недавно снятом PBS документальном фильме профессор Колледжа Карлтона Луис Леон говорит: «Иммигранты, прибывшие в США, ищут нового самоощущения. Им нужна новая идентичность. Они хотят нового способа пребывания в этом мире, и во многом этим ожиданиям соответствует переход в различные евангелические сек­ты. Это дает им почувствовать, кто о н и такие. Это дает им нового Бога».

Теги: Мотивация потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.