Статьи, Новости Бизнеса

Особенности влияния семьи

Влияние на культуру афро-американцев оказывают также всевозможные харак­теристики семей. Число афро-американских семей, возглавляемых женщинами, почти вдвое выше, чем у белых. Только 38% чернокожих детей живет с обоими родителями (у белых — 77% детей). Соответственно, чернокожие женщины ока­зывают влияние на совершение многих покупок, которые традиционно соверша­лись мужчинами, а также обладают огромным авторитетом в семье, и компании должны это понимать и должным образом отражать в рекламе. Далее, типичная семья афро-американцев в среднем на пять лет моложе типичной семьи белых, что влияет на предпочтения в одежде, типах жилья, марках автомобилей, музыке и т. д. Результаты исследований указывают на то, что для того, чтобы реклама оказала воздействие на этот рынок, образы людей, используемые в рекламе, долж­ны соответствовать когнитивным схемам или ожиданиям этого целевого рынка и быть реалистичными.

С характеристиками семьи связано здоровье индивида. Статистические данные говорят о том, что афро-американцы более подвержены диабету, сердечным болез­ням, инфарктам, глаукоме, артритам, болезням почек и некоторым видам раковых опухолей, нежели другие этнические группы. Такое генетическое заболевание, как серповидно-клеточная анемия, встречается практически исключительно среди афро-американцев и может приниматься во внимание при планировании семьи. Что каса­ется причин состояния здоровья, то можно сказать так: люди могут ассимилировать­ся или не ассимилироваться, присоединяться к большинству или оставаться в рамках субкультуры, получать образование или нет — но никто не в силах изменить соб­ственную ДНК. Многие чернокожие женщины сегодня ищут информацию о тех за­болеваниях, которые поражают именно их этническую группу, и общественные груп­пы здоровья ставят своей целью предоставить таким людям максимум информации о возможных заболеваниях и помочь в борьбе с ними.

Теги: Мотивация потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.