Статьи, Новости Бизнеса

Концепция стиля жизни и его измерение

Стиль (образ) жизни — одно из основных понятий, используемых в изучении

поведения потребителей. Концепция стиля жизни является более современной,

чем концепция личности, и более всеобъемлющей, чем теория ценностей. Исполь-

зуя понятие стиля жизни, специалисты по маркетингу пытаются, обычно посред-

ством рекламы, связать продукт с ежедневной, будничной жизнью представите-

лей целевого рынка.

Стиль жизни — это обобщающая концепция, определяемая как образ жизни

человека в целом и то, как он тратит время и деньги. Образ жизни отражает дея-

тельность людей, их интересы и мнения. С помощью таких понятий, как стиль

жизни, люди дают толкование происходящим вокруг них событиям, интерпрети-

руют, осмысляют и предсказывают их, согласовывают с событиями свои ценнос-

ти. Такая конструктивная система не является сугубо личной. Она постоянно из-

меняется в зависимости от потребности человека в осмыслении поступающих из

меняющейся внешней среды сигналов. Изменения стиля жизни необходимы для

того, чтобы поддерживать его соответствие ценностям и личности индивида.

Ценности обладают относительным постоянством, а стили жизни меняются

довольно быстро. В связи с этим исследователям приходится непрерывно забо-

титься об обновлении и совершенствовании научных методов и маркетинговых

стратегий. Некоторые из наиболее успешных рекламодателей прослеживают тен-

Индивидуальные детерминанты поведения потребителей

денции образа жизни ключевых целевых сегментов рынка, отражая затем эти сти-

ли жизни в своих рекламных объявлениях.

Теги: Мотивация потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.