Статьи, Новости Бизнеса

Что такое домашнее хозяйство?

Термин домашнее хозяйство (домохозяйство) используется для описания всех тех индивидов, кто проживает в одном доме {квартире). М е ж д у понятиями до­машнее хозяйство и семья существует значительная разница, хотя порой они и являются взаимозаменяемыми. При анализе данных важно разграничивать эти два понятия, поскольку средний размер семьи составляет 3,14 человека, в то вре­мя как средний размер домохозяйства равен 2,59 человека.

С точки зрения маркетинга домохозяйство становится все более важным объек­том благодаря быстрому росту числа нетрадиционных семей и несемейных хозяйств. Среди последних подавляющее большинство составляют люди, живущие отдельно (по данным переписи 2000 г. это 2 5 , 8 % в с е х домохозяйств). К р о м е них к несемейным домохозяйствам относятся пожилые люди, живущие вместе с теми, кто не являются их родственниками; люди противоположного пола, живущие совместно; друзья, ко­торые живут вместе, и однополые пары. В домохозяйствах любого из этих типов мо­гут быть (а могут и не быть) дети. Подавляющая часть домашних хозяйств приходит­ся на долю семей (по данным п е р е п и с и 2000 г . , это 68% в с е х домохозяйств), однако число несемейных хозяйств растет быстрее. Один из способов избежать проблем выбора, изучать ли покупательское поведение семей или домохозяйств, заключается в использовании понятия потребительская единица (consumer unit, CU) или мини­мальная потребительская единица ( m i n i m a l c o n s u m e r unit, MCU).

Теги: Мотивация потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.