Азиатско-американская культура

Отношения граждан США азиатского происхождения с традиционной американ­ской культурой строятся на взаимных уступках. Они не только вносят свой вклад в американскую культуру (влияя на многие стороны жизни — от привычек в пи­тании и вкусов до жизненных ценностей и образования), но и сами впитывают западные философию, образ жизни и культуру. Потребители азиатского проис­хождения, разделяющие философские взгляды конфуцианства и буддизма, вос­принимают реальность, отражаемую в рекламе, как нечто гибкое и постоянное, у них не возникает проблем с восприятием неоднозначных проявлений, контрас­тов. Западные же культуры, на которых оказала влияние иудейско-христианская философия, склонны отвергать такой дуализм и скорее относить все явления к категориям «правильного» и «неправильного». Сочетание в рекламе позитивных и негативных эмоций эффективно для обращения к потребителям восточно-ази­атского происхождения, но не для потребителей европейского происхождения. Готовность потребителей азиатского происхождения к принятию американских товаров (например модной одежды) наряду с тем фактом, что больше четверти всех иммигрантов приехали в США из стран Азии, объясняет, почему американ­цы азиатского происхождения являются желанным целевым рынком для компа­ний-производителей. В 2003 г. Индия и Китай занимали второе и третье места по количеству людей, эмигрировавших в США, уступая лишь Мексике.

К американцам азиатского происхождения обычно относят китайцев, японцев, корейцев, вьетнамцев, камбоджийцев, лаосцев, филиппинцев, индусов, пакистанцев, гавайцев, выходцев с островов Самоа, Гуам, Фиджи и других регионов Азиатско-Тихоокеанского бассейна. Данный сегмент рынка постоянно растет, и к началу этого века число выходцев из азиатских стран должно достичь 20 млн человек. Но, читая последующие страницы, не забывайте о том, что предпочтения амери­канцев с азиатскими корнями существенно различаются в зависимости от страны их происхождения.

Теги:

Среда, Март 9th, 2011 Мотивация потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.

 

Рубрики

 

Декабрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  

Реклама