Азиатско-американская культура

Отношения граждан США азиатского происхождения с традиционной американ­ской культурой строятся на взаимных уступках. Они не только вносят свой вклад в американскую культуру (влияя на многие стороны жизни — от привычек в пи­тании и вкусов до жизненных ценностей и образования), но и сами впитывают западные философию, образ жизни и культуру. Потребители азиатского проис­хождения, разделяющие философские взгляды конфуцианства и буддизма, вос­принимают реальность, отражаемую в рекламе, как нечто гибкое и постоянное, у них не возникает проблем с восприятием неоднозначных проявлений, контрас­тов. Западные же культуры, на которых оказала влияние иудейско-христианская философия, склонны отвергать такой дуализм и скорее относить все явления к категориям «правильного» и «неправильного». Сочетание в рекламе позитивных и негативных эмоций эффективно для обращения к потребителям восточно-ази­атского происхождения, но не для потребителей европейского происхождения. Готовность потребителей азиатского происхождения к принятию американских товаров (например модной одежды) наряду с тем фактом, что больше четверти всех иммигрантов приехали в США из стран Азии, объясняет, почему американ­цы азиатского происхождения являются желанным целевым рынком для компа­ний-производителей. В 2003 г. Индия и Китай занимали второе и третье места по количеству людей, эмигрировавших в США, уступая лишь Мексике.

К американцам азиатского происхождения обычно относят китайцев, японцев, корейцев, вьетнамцев, камбоджийцев, лаосцев, филиппинцев, индусов, пакистанцев, гавайцев, выходцев с островов Самоа, Гуам, Фиджи и других регионов Азиатско-Тихоокеанского бассейна. Данный сегмент рынка постоянно растет, и к началу этого века число выходцев из азиатских стран должно достичь 20 млн человек. Но, читая последующие страницы, не забывайте о том, что предпочтения амери­канцев с азиатскими корнями существенно различаются в зависимости от страны их происхождения.

Среда, Март 9th, 2011 Без рубрики

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.

 

Рубрики

 

Июнь 2019
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930

Реклама