Нормы и ритуалы потребления

Нормы потребления — это неформальные правила, определяющие наше поведение

в процессе потребления. Бизнесменам «полагаются» костюм и галстук. В Валенти-

нов День люди обмениваются подарками, символическими выражениями любви.

Маленький букетик на корсаже — основная примета платья для выпускного бала.

Потребление часто имеет форму ритуала/процедуры. Ритуалы/процедуры по-

требления определяются как «некие экспрессивные символические действия, для ко-

торых характерна периодичность и неизменная последовательность. Ритуальное

поведение четко определено и осуществляется при соблюдении формальностей, со

всей серьезностью и внутренней силой».

Проиллюстрируем ритуал потребления

на примере национального американского праздника — Дня благодарения.

Празднование Дня благодарения уходит корнями в 1621 г., когда первые коло-

нисты пригласили индейцев на праздник урожая. С тех пор этот день стал одним

из самых широко отмечаемых праздников Америки. Члены семьи и их близкие

друзья собираются на праздничный обед. Традиционно на стол подают индейку,

картофельное пюре, клюкву, пирог с тыквой. Большинство людей в этот день про-

славляют сплоченность семьи, но вместе с тем День благодарения является сим-

волическим выражением изобилия и благополучия. Стол ломится от разнообраз-

ных блюд, тарелки наполняют «с горкой», и хозяйка будет довольна только тогда,

когда хотя бы один гость заявит, что он объелся!

Праздничные ритуалы — только одна из многих форм ритуалов потребления.

Большинство из нас, приводя себя в порядок по утрам, выполняет определенные

ритуалы.

К ритуальному можно отнести и такое поведение, как преподнесение

подарков.

Теги:

Вторник, Март 22nd, 2011 Ключ к Успеху Бизнеса

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.

 

Рубрики

 

Декабрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  

Реклама