Краткая характеристика глобальной розничной торговли

Пройдитесь по лондонской Оксфорд-стрит, и на каждом шагу вы обнаружите при-

меты нового рынка. Вы можете выбирать из несметного числа концепций рознич-

ной торговли, включая самых знаменитых традиционных английских продавцов вроде Boots, Self ridges и Marks and Spencer. Но только войдя в двери Self ridge’s, вы тут же оказываетесь на территории глобального рынка, предлагающего продукты и торговые марки со всех континентов — от Sony (Япония) до Miele (Германия) в отделе бытовой техники и от Lindt (Швейцария) до Mars (США) в продовольственном отделе. В Boots теперь продают не только традиционные фармацевтические продукты, но и используют для обработки покупок самое технологически совершенное кассовое оборудование и программное обеспечение, разработанное и произведенное в разных странах. А зайдя в Marks and Spencer, вы найдете там попкорн, маисовые мексиканские чипсы и другие соленые закуски, фактически произведенные в г. Мэрион, штат Огайо.

Гуляя дальше по главной торговой улице Лондона, вы, вероятно, увидите вывески

магазинов, написанные не только по-английски, но и на арабском или японском языке, услышите покупателей, говорящих по-французски, на идиш, африкаанс, немецком и многих других языках мира. Если бы по улицам ездили не двухэтажные автобусы и черные кэбы, а желтые такси, можно было бы подумать, что ходите по магазинам на знаменитой Пятой Авеню в Нью-Йорке. И если не обращать внимания на некоторые различия в пропорциях, потребители могут узнать на лондонской улице торговый район Манхэттена, многие магазины (или, по крайней мере, типы магазинов), торговые марки и поистине вавилонское многоязычие. Но еще важнее — с точки зрения главной темы нашей книги — то, что вы с большой долей вероятности встретите одних и тех же потребителей.

Теги:

Вторник, Март 8th, 2011 Ключ к Успеху Бизнеса

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.

 

Рубрики

 

Декабрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  

Реклама