Изменение товара и упаковки
Еще один способ, которым рассматриваемая отрасль пытается вернуть себе утра-
ченные позиции, — изменение товара и упаковки. Tropicana, подразделение компании
PepsiCo, предлагает напиток «Light’n'Healthy» с 75%-ным содержанием апельсиново-
го сока, в котором, благодаря добавлению воды и подсластителя, приблизительно на
треть меньше калорий, сахара и углеводов, чем в100%-ном соке. Далее, компании
упаковывают цитрусовые напитки в бутылки, рассчитанные на одну порцию, а не в тра-
диционные картонные коробки, которые удобны для хранения в холодильнике. Д. Ричи
отмечает: «Мы должны использовать инновационный подход в создании своих това-
ров, чтобы соответствовать стилю жизни потребителей с их стремлением пообедать
на торпеде автомобиля».
Также происходит и переосмысление рекламной стратегии, применяемой отрас-
лью. В начале 2001 г. представители этой отрасли решили отойти от продвижения
апельсинового сока как продукта, полезного для здоровья, который снижает воз-
можность возникновения рака, болезней сердца и родовых дефектов, и предприня-
ли попытку «вынести апельсиновый сок из кабинетов врачей». Вместо этого были
проведены кампании, направленные на молодых мам как на главных покупателей в
семье и «хранителей ключа» от холодильников. «Мы отошли от естественного посла-
ния, — пользы для здоровья, — говорит Э. ЛаВайн. — Мы должны отойти от темы
завтрака и продвигать употребление апельсинового сока как, возможно, самого по-
лезного продукта, может быть, и для полных людей». Боб Кроуфорд, исполнитель-
ный директор Florida Department of Citrus, говорит, что эта организация возвращает-
ся к истокам употребления апельсинового сока, уделяя особое внимание его пользе
для здоровья. Поэтому в 2004 г. Florida Department of Citrus запустил общегосудар-
ственную телевизионную кампанию на $7 млн. «Наша цель — напомнить людям
о том, что апельсиновый сок — это самый здоровый из напитков, которые вы можете
выпить», — говорит Медоус.
Комментариев нет.
Оставить комментарий
Для отправки комментария вы должны авторизоваться.
Рубрики
Свежие записи
Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс |
---|---|---|---|---|---|---|
« Мар | ||||||
1 | 2 | 3 | ||||
4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 |
18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |
25 | 26 | 27 | 28 |