Статьи, Новости Бизнеса

Фирма Chiko’sChiko’s

Chiko’sChiko’s стремится завоевать свой целевой рынок — потребительниц в возрасте 35-55 лет, доход семей которых превышает $75 000, предлагая им «уникальные стили и модели, комфорт, легкость ухода и современный стиль в веселой, дружелюбной атмосфере». Сначала в Chiko’s определяют, что важно для их ключевых потребителей, а затем разрабатывают одежду, аксессуары, каталоги и магазины.

Чем уникальна фирма Chiko’s?

Уникальная система размеров: одежда Chiko’s бывает четырех размеров: 0,1, 2 и 3.

Предметы одежды поделены на две взаимодополняющие группы: «костюмы» и «подходит к любым сочетаниям». Большинство костюмов продается в виде отдельных предметов, поскольку не у всех женщин одинаковые фигуры. Некоторым женщинам верх и низ нужно покупать разного размера, и продуктная стратегия Chiko’s позволяет потребителям создать идеально сбалансированный гардероб, покупая отдельные вещи.

Комфортный покрой: пояс брюк и юбок эластичен, а пиджаки «не подогнаны по

фигуре». Свободные предметы одежды (в противоположность облегающим одеж-

дам или одежде по фигуре) не привлекают нежелательного внимания к фигуре по-

требительниц, которые, возможно, не очень уверены в своей внешности.

Эксклюзивность: одежду от Chiko’s нельзя купить ни в каком другом магазине или

заказать через какой-либо другой каталог. Дизайнеры компании черпают вдохнове-

ние в культурах всего мира.

Легкость в носке и уходе: все предметы одежды можно стирать в стиральной ма-

шине, к тому же, они изготавливаются из немнущейся ткани. Их не нужно утюжить!

Это позволяет потребителям, страдающим от нехватки времени, экономить сотни

долларов в год на химчистке. Предметы из «Коллекции путешественницы», которые можно надевать сразу же после стирки, «легко упаковывать и распаковывать».

Стартовый набор: новым клиентам в Chiko’s рекомендуют начать с пяти базовых

предметов одежды черного цвета (юбка, брюки, пиджак и два свитера или блузки).

В течение последующих лет женщины могут пополнять свою «коллекцию» дополнительными предметами одежды и аксессуарами, которые всегда будут ей соответствовать.

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.