E-theater (электронный театр)
E-theater (электронный театр)
«Торговля — это театр», — заметил однажды Стенли Маркус; но теперь это те-
атр электронный. Именно это ощущали более 2600 потребителей вечерами
по пятницам летом 2005 г. в магазинах Wal-Mart, когда фирма AOL обеспечила
телетрансляцию организованных компанией концертов Broadband Rocks no Wal-
Mart Television Network, внутренней телевизионной сети, управляемой Premier Retail Networks. Развлечения государственного масштаба могут превратиться
в местные события и помочь превратить потребителей в фанатов — ведь силу
музыки, спорта и знаменитостей невозможно отрицать. Торговые центры и ма-
газины используют живые концерты во время праздников для привлечения по-
требителей и создания настроения, благоприятствующего совершению покупок.
Теперь этот процесс поддерживается цифровыми технологиями. Раньше теле-
видение, спорт и новости привязывали потребителей к дому, а теперь e-theater
привлекает их в магазины.
d-POP
Цифровые материалы на месте покупки (Digital Point of Purchase — d-POP) по-
являются в крупнейших сетях дискаунтеров, продуктовых магазинов и рестора-
нов. D-POP-устройство состоит из одного или более интерактивных дисплеев,
которые передают информацию через бегущую строку, образы, видео- и звуковые
эффекты. Одним из первых пользователей d-POP стала компания Donatos Pizza,
которая использовала устройство, чтобы рассказывать своим потребителям о пиц-
це с пониженным содержанием углеводов «NoDough», мексиканских сандвичах
и других новинках своего меню. Дисплеи не только убеждали потребителей ку-
пить новинки, стимулировали общение и усиливали интерес потребителей к но-
винкам, которые появятся к моменту их следующего визита. В то время как при
размещении традиционных POP-материалов нужно вести борьбу с магазинами
за то, чтобы разместить их в нужных местах и в нужное время (а потом конкурен-
ты могут все испортить), а с момента их замысла до момента их воплощения мо-
гут пройти месяцы, d-POP создается за несколько наносекунд, поскольку новые
«объявления» размещаются из штаб-квартиры компании через Интернет.
Комментариев нет.
Оставить комментарий
Для отправки комментария вы должны авторизоваться.
Рубрики
Свежие записи
Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс |
---|---|---|---|---|---|---|
« Мар | ||||||
1 | 2 | 3 | ||||
4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 |
18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |
25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 |