Цена времени

У товаров есть денежная цена, а также цена времени. Рекламодатели часто подчерки-

вают цену времени как достоинство в своих рекламных обращениях. Так, в рекламе

некоторых магазинов упоминается о более широких проходах или большем количе-

стве касс, что указывает потребителям на то, что они затратят меньше времени на

покупки, чем раньше. Люди, которые вечно спешат и ощущают на себе нехватку вре-

мени, посещают меньше магазинов и реже сравнивают марки товаров и их характе-

ристики, чем менее занятые.

На способность продукта снизить цену времени могут

влиять сами его атрибуты. В качестве примеров можно назвать шампунь и кондици-

онер в одном флаконе, быстросохнущую краску, а также мощные газонокосилки.

Если вы бывали в супермаркетах в середине 1990-х гг., то, должно быть, замети-

ли, как много покупателей шарят взглядом по полкам, берут товары и сравнива-

ют этикетки, проводят в магазине не минуты — часы! — и зачастую выглядят

немного растерянными. Это вовсе не новая форма ритуального поведения поку-

пателей, а доказательство того, что они обладают еще одним, расходуемым на

приобретение товаров и услуг ресурсом. Мы имеем в виду когнитивные (позна-

вательные) ресурсы, или обработку информации

Теги:

Пятница, Март 18th, 2011 Ключ к Успеху Бизнеса

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.

 

Рубрики

 

Декабрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  

Реклама