Статьи, Новости Бизнеса

Уверенность потребителей

Потребители являются движущей силой экономики, давая импульс двум третям

всей экономической активности США и Канады. Потребление в значительной

степени зависит от того, что думают потребители о завтрашнем дне, т. е. от

уверенности потребителей. От уверенности потребителей зависит, увеличат ли

они свои долги или сократят расходы, чтобы выплатить долги. Измерение уве-

ренности потребителей играет важную роль при принятии решений об уровне

запасов, наборе персонала, разработке бюджетов на продвижение. В конце лета,

например, розничные торговцы усиленно изучают уверенность покупателей в

будущей экономической ситуации, чтобы сделать заказы на товары, предназна-

ченные к предновогодним продажам.

Широкую известность получили исследования уверенности потребителей, про-

водимые двумя организациями. Совет исследования потребителей {Conference

Board) проводит почтовый опрос 5000 домохозяйств. Респондентов просят оценить

ситуацию в отношении доступности рабочих мест на 6 месяцев вперед. Более про-

должительное исследование, проводимое Университетом штата Мичиган, включает потребителей

в себя ежемесячный телефонный опрос 500 семей относительно таких аспектов,

как семейный бюджет и общее положение дел в экономике. Опрос, проводимый

Советом исследования потребителей, призван получить ответы по следующим

пяти проблемам:

1. Оценка респондентами текущих условий предпринимательства.

2. Ожидания респондентов относительно условий предпринимательства на бли-

жайшие 6 месяцев.

3. Опенка респондентами текущих условий трудоустройства.

4. Ожидания респондентов относительно условий трудоустройства на ближай-

шие 6 месяцев.

5. Ожидания респондентов относительно дохода их семей на ближайшие шесть

месяцев.

Существуют три возможных варианта реакции тга каждую из пяти проблем:

положительная, отрицательная и нейтральная.

Теги: Индивидуальные детерминанты поведения потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.