Почему «поколение К»?
Увеличение количества представителей возра-
стных групп 5-19 и 20-44 лет в ближайшее время не будет значительным, разде-
ление на категории, используемое Бюро переписи населения, скрывает то, что
является предметом особого интереса субъектов рынка. Эту когорту называют
по-разному (например «поколение эхо», «сетевое поколение (N-Gen — Networ-
ked Generation)»), но чаще всего ее называют «поколение игрек» («поколение F»)
или, попросту, «Gen У», чтобы отличать ее от поколения икс («поколения X»), анало-
гичной когорты десятью годами старше. Рожденные в 1980-х и начале 1990-х гг.,
72 млн поколения F представляют собой первую группу, которая но размерам мо-
жет соперничать с поколением «беби-бума»; и эта группа на 50% больше, чем «по-
коление X». Ожидается, что на протяжении десятилетия, ограниченного 2000 и
2010 гг., тинейджеры будут ежегодно расходовать приблизительно $200 млрд,
к тому же из их среды ежегодно будет выходить 4 млн автомобилистов. Они бу-
дут формировать не только рынок автомобилей и бензина, но и рынок музыки и
развлечений, ресторанов быстрого питания, компьютеров, фотоаппаратов, мо-
бильных телефонов и многих других товаров. Продавцы адресуют свои реклам-
ные обращения подросткам, которым все чаще поручают делать покупки для се-
мьи, поскольку у них больше свободного времени, чем у взрослых, и им больше
нравится ходить по магазинам, чем родителям.
Но чтобы привлечь их внимание,
продавцы должны быть честными, иметь чувство юмора, предлагать потребителям
четкие и ясные обращения, показывать свои продукты в рекламных объявлениях.
Потребители-подростки непостоянны.
Они склонны менять свои марочные пред-
почтения чаще, чем представители других групп, что объясняется их повышен-
ной потребностью в одобрении сверстников. Согласно исследованиям, подрост-
ки очень любят ходить по магазинам с друзьями, и поэтому компаниям следует
сосредоточить свои маркетинговые усилия на людях, влияющих на формирова-
ние мнений подростков.
Где проводит время поколение У? Для многих таким местом является молл,
который является местом не только совершения покупок, но и работы, встреч потребителей
с друзьями, совместных развлечений и угощений, особенно если это торговый
центр, подобный тем, что описываются в гл. 3. Он же является и учителем — это
то место, где формируются предпочтения брендов, где изучается коммерческая
деятельность компаний. У этих ребят есть любимые магазины, такие как Target и
Wal-Mart, но поколение Y любит и специализированные магазины, симпатии
к которым могут меняться очень быстро.
Комментариев нет.
Оставить комментарий
Для отправки комментария вы должны авторизоваться.
Рубрики
Свежие записи
Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс |
---|---|---|---|---|---|---|
« Мар | ||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
29 | 30 | 31 |