Статьи, Новости Бизнеса

Макромаркетинг в свете старения населения

Легко заметить, что население Соединенных Штатов Америки, Японии, Канады

и Европы буквально стареет, и это оказывает чрезвычайно серьезное влияние на

макромаркетинг и социальную политику. Приблизительно после 2010 г. огром-

ное количество потребителей подойдет к тому возрасту, когда люди обычно ухо-

дят на пенсию, и их доход во многом будет зависеть от системы социального стра-

хования. К этому времени миллионы «беби-бумеров» начнут посещать врачей и

больницы с такой же периодичностью, с какой они посещают поля для гольфа и

круизные яхты. В настоящее время США тратят 15% от своего валового внутрен-

него продукта на здравоохранение (больше, чем любая другая развитая страна),

при этом средние затраты на человека превышают $6000, и рост этого показателя

исчисляется двузначными цифрами. Если такое положение сохранится, то впол-

не вероятно, что федеральные траты на социальное обеспечение и здравоохране-

ние в конечном итоге будут составлять такую же часть государственной экономи-

ки, какую сейчас составляет весь федеральный бюджет, и на это будет уходить

почти весь доход более молодых потребителей.

Председатель Федеральной резервной системы Алан Гринспен спровоцировал

настоящую политическую бурю, указав членам бюджетного комитета на то, что в це-

лях предотвращения проблем в налоговой сфере в ближайшие десятилетия социаль-

ное и медицинское обслуживание должно быть ограничено. Способность выполнить

обязательства по социальному страхованию волнует людей уже достаточно давно,

однако А. Гринспен предупреждает, что «неизвестные» и «неограниченные» права,

которые дает медицинское страхование, гораздо опаснее обязательств по социально-

му страхованию, которые «определены» и «статистически предсказуемы». К тому же

медицинская наука не только способствует подорожанию лечения, но и позволяет

продлять жизнь людям, страдающим от хронических заболеваний, в результате чего

повышается стоимость пожизненного медицинского обслуживания. Эксперты пред-

сказывают, что дефицит бюджета сферы здравоохранения будет исчисляться трил-

лионами и возрастать с каждым годом.

Теги: Индивидуальные детерминанты поведения потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.