Изменение географии потребления
Поиски растущих сегментов в медленно растущем обществе почти всегда приво-
дят в специфические географические районы. Предполагающая исследования
спроса по географическим районам геодемография призвана ответить на во-
просы о том, где живут люди, как они зарабатывают и тратят деньги. Изучение
спроса в связи с географическими районами предполагает, что люди, живущие
рядом, имеют сходные паттерны потребления и предпочтения. Например, в ре-
зультате одного исследования выяснилось, что совершение потребителями поку-
пок через различные каналы или розничные форматы, например продуктовые
магазины, аптеки, гигантские магазины, клубные магазины и магазины у дома,
связано с геодемографическими характеристиками этих потребителей,
подобными тем, что описываются в статье врезки.
Географическая сегментация
Какой город, по вашему мнению, больше — Сан-Хосе или Сан-Франциско? Ко-
лумбус или Бостон? Если вопрос относился к городу, то вы будете правы, назвав
Сан-Хосе и Колумбус, но если вопрос относился к городской зоне, то правильнее
назвать Сан-Франциско и Бостон. Анализ потребительских тенденций по горо-
дам требует стандартизированных определений. Города являются наиболее важ-
ным элементом анализа большинства маркетинговых планов и фундаменталь-
ным — при определении благосостояния нации.
Пригороды растут быстро, но
еще быстрее — загородные районы. Растущие сельские районы и малые города
постепенно примыкают к пригородам, сливаясь с ними и образуя единую инфра-
структуру. Городская статистическая зона (metropolitan statistical area, MSA) оп-
ределяется как отдельная городская зона, окруженная негородскими районами и
не связанная тесно с другими городскими зонами. Главная городская статисти-
ческая зона {primary metropolitan statistical area, PMSA) — это городская зона, тесно
связанная с другим городом. Группу тесно связанных между собой PMSA называют
консолидированной городской статистической зоной (consolidatedmetropolitan sta-
tistical area, CMSA). В США более трети населения проживает в 22 мегаполисах,
или CMSA.
Рекламные медиа приобретаются, как правило, исходя из географии, — горо-
да или окружающие их районы. А многие федеральные журналы, такие как Time
и Business Week, продают разделы для региональной рекламы по штатам или го-
родам. Печатные медиа переходят на распространение по географическим рай-
онам, в частности по почтовым индексам (zip codes). Города имеют особое зна-
чение для этнического маркетинга. В настоящее время половина американцев
живет в 50 крупнейших городах страны, причем доля городского населения сре-
ди азиатов и испаноговорящих превышает 70%
Комментариев нет.
Оставить комментарий
Для отправки комментария вы должны авторизоваться.
Рубрики
Свежие записи
Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс |
---|---|---|---|---|---|---|
« Мар | ||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
29 | 30 | 31 |