Статьи, Новости Бизнеса

Этническое разнообразие

Незначительная разница в уровне фертильности

в разных этнических группах вызывает существенную разницу в росте населения.

К 2010 г. в США ожидаются разные показатели фертильности в разных этниче-

ских сегментах: у чернокожих (2,44), белых (2,05), азиатов (1,95) и испаноговоря-

щих (2,98).

Около 66% всех родов сегодня приходится на белых неиспаноязычных,

но доля их, по прогнозам, снизится к 2050 г. до 42%, вследствие чего произойдут потребителей

серьезные изменения на рынках товаров для младших возрастных групп. Доля

всех прочих расовых и этнических групп, как ожидается, возрастет. В гл. 11 мы

также рассматриваем характеристики и влияние на маркетинг изменения этни-

ческого состава населения.

Продолжительность жизни

В большинстве стран продолжительность жизни резко увеличилась, во многом за

счет снижения детской смертности. Сто лет назад средний американец умирал в

возрасте 47 лет. Сейчас белые женщины имеют самую высокую продолжитель-

ность жизни — 79,9 года, а черные мужчины — самую низкую — 68,8 года. У чер-

ных женщин продолжительность жизни составляет 75,6 года, а у белых мужчин —

74,5 года.

Поскольку люди живут дольше, возрастает потребность в медицинс-

ком обслуживании на дому, домах престарелых, центрах досуга для пожилых, а

также специализированных товарах, но повышается также и потребление това-

ров, которые обычно не ассоциируются со старостью, как вы увидите далее в

этой главе (см. раздел «Рынок «снова молодых»»). Прочтя статью врезки «К све-

дению потребителя 7.1», вы можете узнать, сколько лично вы проживете, со-

гласно прогнозам. Стремитесь к тому, чтобы ваши сбережения были не слишком

малы, и ваши пенсионные выплаты не прекратились бы раньше, чем вы покине-

те этот мир.

Теги: Индивидуальные детерминанты поведения потребителей

Комментариев нет.

Оставить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.